Izvješće o prekograničnoj potrošnji u e-trgovini za 2019. godinu pod nazivom „Jedan pojas i jedan put“ objavio je 22. rujna istraživački institut za velike podatke Jingdong. Prema podacima Jingdong Import and Exporta, u okviru inicijative „Jedan pojas i jedan put“, online trgovina između Kine i ostatka svijeta brzo se razvija. Kroz prekograničnu e-trgovinu, kineska roba prodaje se u više od 100 zemalja i regija, uključujući Rusiju, Izrael, Južnu Koreju i Vijetnam, koje su potpisale dokumente o suradnji kako bi zajednički izgradile „Jedan pojas i jedan put“. Opseg online trgovine postupno se proširio na mnoge zemlje u Europi, Aziji i Africi. Otvoreno i rastuće kinesko tržište također je osiguralo nove točke gospodarskog rasta za izgradnju zemalja suradnika u okviru inicijative „Jedan pojas i jedan put“.

Do sada je Kina potpisala 174 dokumenta o suradnji na zajedničkoj izgradnji „Jednog pojasa i jednog puta“ sa 126 zemalja i 29 međunarodnih organizacija. Analizom podataka o uvozu i izvozu gore navedenih zemalja na jd platformi, istraživački institut Jingdong Big Data otkrio je da online trgovina Kine i zemalja koje surađuju u „Jednom pojasu i jednom putu“ predstavlja pet trendova, a opisuje se i „online put svile“ povezan prekograničnom e-trgovinom.

Trend 1: opseg online poslovanja se brzo širi

Prema izvješću koje je objavio istraživački institut za velike podatke Jingdong, kineska roba prodana je putem prekogranične e-trgovine u više od 100 zemalja i regija, uključujući Rusiju, Izrael, Južnu Koreju i Vijetnam, koje su potpisale dokumente o suradnji s Kinom kako bi zajednički izgradile "Jedan pojas i jedan put". Internetski trgovinski odnosi proširili su se iz Euroazije u Europu, Aziju i Afriku, a mnoge afričke zemlje nisu postigle nikakav napredak. Prekogranična internetska trgovina pokazala je snažnu vitalnost u okviru inicijative "Jedan pojas i jedan put".

Prema izvješću, među 30 zemalja s najvećim rastom online izvoza i potrošnje u 2018. godini, 13 ih je iz Azije i Europe, među kojima su najistaknutiji Vijetnam, Izrael, Južna Koreja, Mađarska, Italija, Bugarska i Poljska. Ostale četiri zemlje zauzeli su Čile u Južnoj Americi, Novi Zeland u Oceaniji te Rusija i Turska u Europi i Aziji. Osim toga, afričke zemlje Maroko i Alžir također su ostvarile relativno visok rast prekogranične potrošnje u e-trgovini u 2018. godini. Afrika, Južna Amerika, Sjeverna Amerika, Bliski istok i druga područja privatnog poslovanja počela su biti aktivna online.

Trend 2: prekogranična potrošnja je češća i raznolikija

Prema izvješću, broj narudžbi zemalja partnera u izgradnji projekta "Jedan pojas i jedan put" koje koriste prekograničnu potrošnju putem e-trgovine u Japanu u 2018. godini je 5,2 puta veći nego u 2016. godini. Osim doprinosa rasta novih korisnika, značajno se povećava i učestalost kupnje kineske robe potrošača iz različitih zemalja putem prekograničnih web stranica za e-trgovinu. Mobiteli i pribor, namještaj za dom, proizvodi za ljepotu i zdravlje, računala i internetski proizvodi najpopularniji su kineski proizvodi na inozemnim tržištima. U posljednje tri godine dogodile su se velike promjene u kategorijama roba za online izvoznu potrošnju. Kako se udio mobilnih telefona i računala smanjuje, a udio svakodnevnih potrepština povećava, odnos između kineske proizvodnje i svakodnevnog života ljudi iz inozemstva postaje bliži.

Što se tiče stope rasta, ljepota i zdravlje, kućanski aparati, modni dodaci i ostale kategorije zabilježili su najbrži rast, a slijede igračke, cipele i čizme te audiovizualna zabava. Robotski čistač, ovlaživač zuba i električna četkica za zube zabilježili su veliko povećanje prodaje u električnim kategorijama. Trenutno je Kina najveći svjetski proizvođač i trgovac kućanskim aparatima. „Globalni izlazak“ stvorit će nove prilike za kineske marke kućanskih aparata.

Trend 3: velike razlike na izvoznim i potrošačkim tržištima

Prema izvješću, struktura prekogranične online potrošnje uvelike se razlikuje među zemljama. Stoga je ciljani raspored tržišta i strategija lokalizacije od velike važnosti za implementaciju proizvoda.

Trenutno, u azijskoj regiji koju predstavljaju Južna Koreja i rusko tržište koje obuhvaća Europu i Aziju, udio prodaje mobilnih telefona i računala počinje opadati, a trend širenja kategorije je vrlo očit. Kao zemlja s najvećom prekograničnom potrošnjom jd online, prodaja mobilnih telefona i računala u Rusiji pala je za 10,6% odnosno 2,2% u posljednje tri godine, dok je prodaja ljepote, zdravlja, kućanskih aparata, automobilske opreme, modnih dodataka i igračaka porasla. Europske zemlje koje predstavlja Mađarska i dalje imaju relativno veliku potražnju za mobilnim telefonima i priborom, a njihova izvozna prodaja ljepote, zdravlja, torbi i poklona te cipela i čizama značajno je porasla. U Južnoj Americi, koju predstavlja Čile, prodaja mobilnih telefona smanjena je, dok je prodaja pametnih proizvoda, računala i digitalnih proizvoda porasla. U afričkim zemljama koje predstavljaju Maroko, udio izvozne prodaje mobilnih telefona, odjeće i kućanskih aparata značajno se povećao.

Trend 4: Zemlje „Jedan pojas i jedan put“ dobro se prodaju u Kini

Prema podacima tvrtke JD, Južna Koreja, Italija, Singapur, Austrija, Malezija, Novi Zeland, Čile, Tajland, Indija i Indonezija bili su vodeći uvoznici proizvoda duž linije „Jedan pojas i jedan put“ u smislu online prodaje. Među širokom paletom online robe, hrana i piće, proizvodi za ljepotu i njegu kože, kuhinjski pribor, odjeća i računalni uredski pribor su kategorije s najvećim volumenom prodaje.

S obzirom na dobru prodaju žada, namještaja od ružinog drveta i druge robe iz Mjanmara u Kini, prodaja robe uvezene iz Mjanmara u 2018. godini porasla je 126 puta u usporedbi s 2016. Prodaja svježe čileanske hrane u Kini povećala je uvoz čileanske robe u 2018. godini, a prodaja potrošačima porasla je 23,5 puta u odnosu na 2016. godinu. Osim toga, kineski uvoz iz Filipina, Poljske, Portugala, Grčke, Austrije i drugih zemalja, te obujam prodaje također je brzo porastao. Tržišni prostor i vitalnost koje je donijelo kinesko višerazinsko povećanje potrošnje stvorili su nove točke gospodarskog rasta za zemlje suradnje "Jedan pojas i jedan put".

Trend 5: "Jedan pojas i jedan put" istaknuto gospodarstvo dobiva poticaj

U 2014. godini, potrošnja uvoza u Kini bila je također koncentrirana u mlijeku u prahu, kozmetici, torbama i nakitu te drugim kategorijama. U 2018. godini, novozelandski propolis, pasta za zube, čileanske suhe šljive, indonezijski instant rezanci, austrijski Red Bull i drugi dnevni FDG proizvodi zabilježili su brzi rast, a uvozni proizvodi ušli su u svakodnevnu potrošnju kineskih stanovnika.

Godine 2018., izraelski Tripollar radiofrekventni mjerač ljepote postao je hit, posebno među potrošačima u Kini nakon 90-ih. Čileanske trešnje, tajlandski crni tigrasti škampi, kivi i ostalo voće s Novog Zelanda već dugi niz godina. Osim toga, sirovine iz raznih zemalja podrijetla postale su oznaka kvalitetne robe. Vinski set izrađen od češkog kristala, namještaj izrađen od burmanskog hua limuna i žada, ručni radovi, jastuci izrađeni od tajlandskog lateksa, prostirke, sve se više razvijaju u masovnu robu iz plime u fazu.

Što se tiče obujma prodaje, korejska kozmetika, novozelandski mliječni proizvodi, tajlandske grickalice, indonezijske grickalice i tjestenina najpopularniji su uvozni proizvodi duž rute „Jedan pojas i jedan put“, s visokom učestalošću konzumacije i preferiraju ih mladi potrošači. S gledišta količine konzumacije, tajlandski lateks, novozelandski mliječni proizvodi i korejska kozmetika vrlo su popularni među urbanim službenicima i pripadnicima srednje klase koji obraćaju pozornost na kvalitetu života. Podrijetlo takvih proizvoda također odražava trenutni trend povećanja potrošnje u Kini.